Black Pink, Red Velvet và Twice là đại diện cho những girlgroup thế hệ thứ 3 và họ đến từ 3 công ty giải trí lớn nhất làng giải trí Hàn Quốc. Cả 3 nhóm đều quyết định comeback vào mùa hè 2018, dù không chính thức đối đầu nhưng cả Black Pink, Red Velvet và Twice đã tạo ra cuộc chiến gay cấn trên các bảng xếp hạng và show âm nhạc. Bên cạnh những thành công, 3 nhóm cũng phải đối mặt với các scandal, chỉ trích từ netizen Hàn vốn nổi tiếng soi mói.

Sau hơn một năm chờ đợi cùng những lời hứa của YG, Black Pink cuối cùng cũng được comeback với mini album Square Up và ca khúc chủ đề DDu-Du DDu-Du vào tháng 6. Sau 24 giờ phát hành, MV liên tiếp lập những kỷ lục về lượt xem trên Youtube. Black Pink trở thành nhóm nhạc Kpop đạt 10 triệu lượt xem nhanh nhất (sau 6 giờ 15 phút). DDu-Du DDu-Du được chứng nhận Perfect All-Kill (PAK) trên các bảng xếp hạng online. Mini album Square Up đứng thứ nhất trên BXH iTunes tại 44 quốc gia và thậm chí còn lọt vào bảng xếp hạng Billboard. Hình tượng sang chảnh, ca khúc bắt tai của Black Pink đã tạo nên một cơn sốt lớn, mức độ nổi tiếng của nhóm cũng tăng vượt bậc. Black Pink chính thức trở thành ''gà chiến" mới của YG, được công ty ưu ái.

Twice dường như không bao giờ ngừng làm việc. Vào tháng 7, nhóm tung bài chủ đề Dance The Night Away. Ngay khi vừa phát hành, Twice từng vượt mặt Black Pink trên bảng xếp hạng Melon. MV Dance the night away chỉ mất chưa đầy 10 giờ đồng hồ để chạm mức 15 triệu view. Các cô gái nhà JYP đã thử sức với dòng nhạc tropical house vốn không thịnh hành, phần vũ đạo khó, phức tạp. Tuy nhiên, màn comeback của Twice gặp phải đối thủ lớn là Way Back Home của Shaun, khiến nhóm không đạt được PAK. Giám đốc Park Jin Young đã lên tiếng đòi điều tra nghi vấn gian lận của Shaun.

Red Velvet là người cuối cùng gia nhập cuộc chiến nhưng có thành tích không hề kém cạnh. Ngày 6/8, nhóm chính thức trở lại với mini album Summer Magic cùng ca khúc chủ đề Power Up. 5 cô gái lần đầu mang về thành tích PAK trên các bảng xếp hạng nhạc số cho SM. Red Velvet được khen ngợi là những ''nữ hoàng concept" thế hệ mới của Kpop. Nhóm thu về 10 chiếc cúp chiến thắng trên show âm nhạc, dù kết thúc quảng bá vẫn giành cúp. Red Velvet chứng minh họ xứng đáng là nghệ sĩ của SM, những idol nổi tiếng hàng đầu.

Sự nổi tiếng của Black Pink tăng lên đồng thời khiến Jennie vụt sáng trở thành nữ thần mới của Kpop. Cô nàng cuốn hút mọi ánh nhìn bằng hình thể gợi cảm, không mỡ thừa và khí chất sang chảnh trên sân khấu. Nữ ca sĩ là thành viên nổi bật nhất, mức độ nổi tiếng cao nhất và có nhiều công việc solo trong nhóm. Khi Jennie tham gia show Running Man, cô nàng khiến mọi người bất ngờ về độ lầy lội, hài hước như được ''thánh giải trí'' nhập. Nét quyến rũ trái ngược, vừa đáng yêu vừa sang trọng giúp Jennie hút fan ầm ầm.

Trong khi đó ở Twice, từng bị chê là ''lỗ hổng visual'' của nhóm vì thân hình mũm mĩm, Ji Hyo giờ đã lột xác nhờ giảm cân. Trưởng nhóm Twice gầy đi, gương mặt lộ rõ những nét sắc sảo như con lai Hàn - Ấn. Ji Hyo gây ấn tượng nhờ vòng một hút mắt và nước da ngăm bóng khỏe. Ngoại hình của nữ ca sĩ được đánh giá là phù hợp nhất với không khí mùa hè. Ji Hyo đã chứng minh được rằng Twice không có thành viên xấu, chỉ là chưa đến dịp tỏa sáng.

Với Red Velvet, cả 5 thành viên đều xinh đẹp nhưng Seul Gi, Wendy lại nhận được nhiều lời ca ngợi nhất trong dịp comeback. Họ đều hợp với concept màu sắc, tươi vui. Wendy giảm cân thành công và khiến mọi người trầm trồ trong các bức ảnh teaser. Ngoài ra, chính nụ cười, thái độ tích cực trên sân khấu giúp Seul Gi và Wendy được khen ngợi từ công chúng. Họ được đánh giá là những thành viên nhiệt tình nhất trên sân khấu.

Tại Kpop, nổi tiếng luôn đi kèm với những scandal, chịu nhiều ánh mắt soi mói, lời suy diễn của netizen. Black Pink đang thuộc top những girlgroup nổi tiếng nên không thiếu những scandal về thái độ. Cách đây không lâu, Jennie bất ngờ bị tố có tính tiểu thư, kênh kiệu. Cô nàng nhiều lần lộ biểu cảm khó chịu với Lisa, ngồi trên ghế để em út cởi giày hộ. Những câu nói phũ phàng với fan và thành viên trong nhóm của Jennie khiến nhiều người cảm thấy khó chịu. Không ít netizen khẳng định Jennie không hoàn hảo hay có nhân cách tốt như bề ngoài.

Trong nội bộ của cộng đồng fan Black Pink cũng có nhiều sóng gió. Nhiều fan khó chịu vì Jennie quá được ưu ái, luôn được mặc trang phục đắt giá, tạo hình đẹp nhất, nhiều công việc cá nhân hơn các cô gái còn lại. Nhiều người lo lắng Black Pink có thể trở thành "Jennie và những người bạn".

Với Twice, trong mỗi dịp quảng bá, kỹ năng ca hát của các cô gái luôn là vấn đề gây tranh cãi. Trong đợt comeback mùa hè, Momo bị chỉ trích là ''tông điếc'' vì hát live quá chán. Dù chỉ thể hiện một đoạn ngắn nhưng cô nàng vẫn hát không tốt, giọng gây khó chịu. Netizen cho rằng Twice hát kém nhưng không cố gắng tập luyện, nâng cao khả năng mà chỉ mải chạy show ở Nhật.

Trang phục biểu diễn của Twice cũng trở thành vấn đề gây khó chịu. Stylist đã cố gắng thay đổi hình ảnh, muốn nhóm hướng đến hình ảnh trưởng thành hơn. Tuy nhiên, nhiều bộ trang phục ngắn quá đà, xẻ sâu hở ngực khiến người hâm mộ không hài lòng. Các thành viên nhiều lần bối rối che chắn vì phải mặc đồ diễn quá hở.

Với Red Velvet, Yeri là thành viên có trang cãi về thái độ nhiều nhất trong một tháng qua. Trên sân khấu comeback của Power Up, một mình cô nàng lệch nửa nhịp, động tác yếu và tù, tạo cảm giác không thoải mái cho người xem. Phần vũ đạo của nhóm nữ nhà SM bị đem ra mổ xẻ, chê bai hết lời. Điều khiến chính fan cũng phải bực mình là thái độ của Yeri. Cô nàng liên tục vướng tranh cãi về khả năng vũ đạo nhưng không thèm chú tâm luyện tập, luôn mang lại cảm giác chán nản, yếu kém.

Thái độ của Yeri khi ghi hình show, chương trình radio cũng đáng phê phán. Cô nàng luôn không tỏ ra nhiệt tình, thiếu tích cực. Một lần, netizen bắt gặp Yeri lộ biểu cảm khó chịu với các chị trong nhóm. Nhân cách của Yeri đang bị ''ném đá'' trên mọi mặt trận. Thậm chí khi nữ ca sĩ đăng ảnh lên Instagram cũng nhận vô số bình luận chê bai.

Irene cũng vướng scandal khi có lúc nhảy sai, quên bài trên sân khấu. Trong chương trình Weekly Idol, mỗi thành viên đều được phát tờ giấy ghi 23 câu hỏi cá nhân. Trong khi 4 thành viên khác trả lời tất cả câu hỏi thì riêng Irene chỉ trả lời 9 câu, còn lại để trống. Nhân viên phải trả lời hộ nữ ca sĩ phần còn lại. Hành động của "gà" nhà SM bị đánh giá là thiếu chuyên nghiệp, kênh kiệu. Ngay cả các fan cũng khó lòng bênh vực được Irene trong sự việc lần này.

Mùa hè 2018 cực sôi động với những màn trình diễn của các girlgroup thuộc top 3. Bên cạnh những thành công vang dội, họ cũng đối mặt với những scandal, ánh nhìn sói mói từ antifan. Cuộc chiến gay cấn của Black Pink - Twice - Red Velvet chứng minh Kpop không thiếu những nhóm nhạc tài năng, nổi tiếng qua từng thời kỳ. 

Hiện cả 3 nhóm đã kết thúc kỳ quảng bá mùa hè. Black Pink tập trung vào lịch trình ở Nhật, chuẩn bị sản phẩm mới còn Twice và Red Velvet bận rộn đi tour.